全球视野 聚势谋进 海信厨卫发布“领潮者”战略计划3月10日，海信厨卫领潮者计划暨蒸烤洗新品发布会在青岛召开。海信控股公司副总裁、家电集团总裁段跃斌，海信(广东)厨卫系统股份有限公司总经理王书科和副总经理银利出席，现场与经销商代表共同开启了海信厨卫2021年领潮者计划，重磅推出多款洗碗机、蒸烤箱、烤箱新品。

　　更值得一提的是，此次春季发布采用两地联动的方式。同日，1900公里之外的第25届(顺德)家博会现场，海信厨卫盛大展出。以嵌入式蒸烤箱、烤箱；洗碗机、热水器等为代表的年度新品阵容引发了众多经销商围观。

　　“领潮者”为次轮发布的主题，也将成为海信征战厨卫市场中对自己的定位和要求。凭借海信家电集团全球范围内的技术积累和人才积累，海信厨卫将以技术创新为发动机，以创新产品链接消费者的美好生活，打造全球领先的科技智能厨房。

　　众所周知，历来被称作家电行业最后一块利润高地的厨卫家电产业，近年来的市场竞争也日趋剧烈，既有的专业品牌和有着大家电集团背景的厨电品牌以及互联网新兴品牌同场竞技。这三类竞争主体各有特长。对海信这样有着集团背景的企业而言，在全球家电产业的人才、技术、研发、生产制造、渠道等等方面的积累恰恰是其它竞争主体短期内无法到达的高度。

　　正因如此，海信控股公司副总裁、家电集团总裁段跃斌在发布会上公开表示将“要举全海信家电集团之力，推动将海信厨卫打造成为厨电产业的产品、技术、制造中心。” 这预示着一场由海信发起的、颠覆传统，引领家电市场新潮流的格局即将来临

　　实际上，在海信集团厨电产业的布局中，厨卫公司所被寄望的一直全球产品中心、全球技术中心、全球制造中心的定位。

　　2014年进军厨电业以来，海信厨卫依托家电集团和海信集团的强大资源获得了迅速的发展。短时间内迅速完成建厂、组建国内外研发团队、扩建新产线月，海信厨卫就开始组建国内蒸烤洗团队，转化吸收国际先进蒸烤洗技术。2019年8月，第一批整机欧洲原装进口的烤箱、蒸烤箱、洗碗机陆续在国内上市。再到2020年6月，筹划两年的海信厨卫国内蒸烤洗建厂完成论证，开始建设。

　　同时，自2020年起，海信厨卫全面融入海信集团营销体系，上线了大物流平台、CIS、信小蜜/信天翁等等营销管理系统，借力海信家电集团市场资源，全面参与冰空洗联合推广，获得了广告宣传和市场推广专项支持。海信集团也成立了厨电建厂项目组，指导、监督园区建设，建立全球统一的质量保障体系。

　　此次发布的蒸烤洗产品，正是海信全球视野之下的市场理念、行业标准、研发实力、工艺品控所凝结而成的重大成果。

　　正如段跃斌所说，今天的海信厨卫，将举集团之力，打造厨电领域“领潮者”标杆。

　　疫情的突发叠加时代和科技的发展，健康化、智能化、集成(嵌入)将成为厨电行业日后发展的新潮流。同时行业数据显示，随着年轻一代用户的崛起和消费升级，2020年洗碗机行业整体销售额同比提升25%，嵌入式蒸烤箱产品线%。

　　市场蕴含的巨大空间，自然也引来了大批竞逐者。很显然的是，对海信而言，这正是其优势所在。

　　如前所述，依托海信集团的全球研发团队，海信厨卫蒸烤洗产品整合海信全球研发中心资源，强势领潮科技实力，其中包含斯洛文尼亚、瑞典、荷兰、墨西哥、日本等16所研发中心，汇聚了全球范围内的顶尖科技。同时，一款优秀的产品不仅需要核心科技的加持，更需要从用户的角度出发，为用户提供高品质的体验和享受。海信厨卫的产品设计从不拘泥于文化和偏好，坚持采用开放的设计理念、应用全球设计资源、为用户提供有温度、有惊喜的设计思路，超百人精英设计团队先后获得诸多国际奖项，让产品真正服务用户，升级体验。

　　海信蒸烤洗产品采用欧洲三大核心平台生产，从生产效率到装配工艺，都已经达到了国际先进水平。同时，坚持打造质效双升的供应链体系，凭借海信集团全球资源配置，打造自动化和信息化的智造体系，保证产品质量的稳定输出和长期的成本优势。

　　此番乐厨系列新品的惊艳亮相，就是海信集团科技、设计、产品、供应链优势的集中体现，也是海信通过聚焦蒸烤洗这一趋势型产品，带动整个厨卫品类向前迈进的战略路径。

　　海信(广东)厨卫系统股份有限公司总经理王书科特别指出，“领潮者”不仅是理念和口号，更是海信厨卫在蒸烤洗产品上的扎实投入。海信厨卫希望携全球顶级的技术和产品，与全球经销商一起，为用户带来美好的智慧厨房新体验。

　　创新是发展的根本动力。创新的思维和行动，是每一位领潮者的精神内核。作为海信厨卫“领潮者”计划的战略落脚点，“乐厨”系列蒸烤洗产品一经发布，立刻引发了全行业的关注。

　　海信(广东)厨卫系统股份有限公司深度诠释了乐厨系列多项全球领先乃至全球独创的新品。海信智能云厨系列蒸烤箱产品拥有智能菜单、真空低温烹饪、蒸汽自清洁、宽域控温、四层冷门等多种功能。其中扫码烹饪功能属于全球独创技术，能够覆盖全国480+城市和近百个食材供应商，产品内置大厨曲线，让食材加购更便捷，实现菜品一键烹饪，在家就能复刻大师味道。其中多角度悬停阻尼缓门、安全防烫4层冷门、分段烹饪、本地+云菜谱属于全球领先设计。

　　海信智净新风系列洗碗机产品拥有一键智能洗涤、新风抑菌存储、自由定制面板、Aquastop等多种功能，其中一键智能洗涤属于全球独创技术，通过全球独创温、浊度传感器和创新应用物联网科技，实现了真正的洗净即停。其中零能耗智能、Aquastop和WiFi远程操控属于全球领先技术。

　　除了全球独创、领先的产品发布之外，此次两地联动的盛大活动，海信还发布了全新蒸烤洗终端形象和“信家智慧厨房”小程序。

　　2021年，面对行业巨大变革，海信厨卫精准捕捉发展潮流脉动，强力打造“乐厨”系列蒸烤洗产品。以全球技术研发优势夯实蒸烤洗的竞争力；以趋势型产品为突破口撬动海信厨卫全品类矩阵增长，以集团的资源优势为依托，打造海信全球厨电行业领潮者的形象。

　　正如一位业内人士所评价，“海信今年发布的领潮者计划，既有战略的宏大，又有战术的务实，逻辑严密，环环相扣”。可以预见的是，新战略指引下的海信厨卫，未来的发展前景以及给行业带来的推动作用，搜值得期待。

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