主页.『凤凰娱乐』.主页194万台、112亿元，零售量同比增长2.3%；零售额同比增长9.6%，增长强劲。2023年消毒柜整体规模351万台、31亿元，零售量同比增长1.8%；零售额同比下降1.1%，降幅明显收窄。

　　乍看之下，2023年的洗碗机市场的量和额均保持了正向增长，零售额增长甚至接近两位数，在厨电市场中可以称得上是佼佼者了。但是，联系近年来洗碗机市场的发展轨迹来看，2023年实在算不上一个好年。

　　从奥维云网提供的数据看，自2017年洗碗机大爆发——零售额同比增长129.2%，零售量同比增长144.0%，之后的数年中，2023年洗碗机零售额增长位列倒数第二，量增长位列倒数第三，洗碗机增速相对自身历年来的增长，维持低位成为了不争的事实。

　　尽管100个人心中有100个哈姆雷特，但在厨电行业，100个人中必然有99个都会告诉你：洗碗机市场颇具潜力。而原因非常简单：目前中国洗碗机的市占率低。

　　根据奥维云网（AVC）数据显示，2016年每百户仅拥有0.285台洗碗机，2017年上升到0.525台。经过多年的发展甚至包括三年爆发式的增长，现在洗碗机的渗透率依然不到3%。不仅远远不及美国、德国的70%以上，甚至距离日本的30%以上也有相当的距离。而这种差距，则成为了“增长空间”。

　　基于此，有不少研究机构或是厨电相关从业人员都预测：2030年中国洗碗机市场的渗透率将达到10%。

　　根据奥维云网（AVC）推总数据，2023年洗碗机线下渠道占比大幅增长，达到56%，洗碗机线%。因此奥维云网的结论是：洗碗机主要增长点来自于大连锁和TOP渠道，是因为洗碗机作为新兴品类，消费人群仍以一二线城市追求高品质生活的年轻中产为主。

　　而艾瑞咨询的数据也佐证了这一点，在洗碗机的用户画像上，以25岁-35岁的中产为主，占比达到64.3%；有67.4%的用户在一线或者新一线%；已婚已育人群更是高达73.8%。从用户来看，洗碗机的受众依旧不够宽阔，就目前而言，25-35岁+中产+一线城市+已婚已育这部分人群的数量，即目前洗碗机的核心受众，并不足以撑起2023年10%的渗透率预期。

　　2023年，房地产开发企业房屋施工面积838364万平方米，比上年下降7.2%。其中，住宅施工面积589884万平方米，下降7.7%；房屋新开工面积95376万平方米，下降20.4%。其中，住宅新开工面积69286万平方米，下降20.9%。住宅施工面积和住宅新开工的面积均在下滑。

　　同样下滑的还有全国商品房销售面积。2023年，商品房销售面积比上年下降8.5%，其中住宅销售面积下降8.2%。商品房销售额下降6.5%，其中住宅销售额下降6.0%。

　　而洗碗机由于需要水电的配合、安装要求极高，因此新房环境的用户更多。而艾瑞咨询的数据也表明，洗碗机受众中，有83.4%的用户为首次购买洗碗机，即非换新用户。商品房住宅的萎缩对于洗碗机而言无疑是打击。

　　此外，洗碗机市场老生常谈的教化与刻板印象也依旧是问题。在中国家电网联合资深时尚家居杂志《瑞丽家居设计》发起消费者问卷调研中，28.4%的消费者担心厨房空间太小，可能装不下；如果说空间是厨房负担，那么用户的负担则是洗碗机和耗材的价格——调查中，有近20%的用户认为洗碗机价格有点贵，而第三位的理由是：担心后续使用成本高（洗碗粉等耗材）；此外，水电修改难、不会选择、担心洗不干净等依旧是购买的阻力。

　　数量很有限的目标用户、萎缩的新房量和依旧不是很了解洗碗机的受众，三重因素叠加之下，洗碗机市场增量放缓可以说是必然的。而在这种情况下，2030年线%吗？

　　中国洗碗机渗透率增长到10%确实是必然的，但10%这个节点可能并不会在2030年实现，而是需要更长久的磨砺，也需要洗碗机品牌共同发力。

　　在2023年，洗碗机市场的各个品牌，从营销破圈、功能升级、提升服务等方面，共同推进洗碗机市场的扩容。

　　在营销上，2023年上半年由老板电器提出：直面C端用户。由于洗碗机消费人群主要是一二线城市追求高品质生活的年轻中产，因此各大品牌加快面向年轻群体精准营销。在2023年，老板电器与流量明星王一博携手，喊出“老板电器洗碗机宠爱你的双手”；下半年则有方太邀请网红大V何同学解构方太洗碗机；华帝也邀请白敬亭代言华帝净厨电，其中也包括了华帝的洗碗机产品。

　　此外，生活类、体验类真人秀，以及短视频平台的推广也是品牌们的“必争之地”，奥维云网数据显示，2023年仅抖音平台洗碗机零售额同比增长341.1%。

　　同时，通过短视频传播，消费者购买洗碗机的意识上升，其中更适合中国厨房的、节省空间的嵌入式是主力款式。根据奥维云网（AVC）监测数据，2023年，全尺寸嵌入式洗碗机线套以上大容量产品拉动明显。

　　在技术上，各个洗碗机品牌更加争奇斗艳。在健康品质生活趋势的推动下，洗碗机产品主要围绕“洗、消、烘、存”4个方向全面升级，并且各品牌不断寻求差异化卖点的突破。2023年，方太的高能气泡洗技术已进化到3.0时代：通过运用仿生学一剥二冲三洗的净洗黄金法则和行星式喷淋臂，性能再次得到了全面升维，同时还能护理餐具；老板电器的光焱洗消一体机S1 Plus Lite新品，打造105°C光焱聚能环，使得细菌、病毒瞬间失活，线%的除菌率，还能支持独立消杀；海尔洗碗机首创“双面洗”，以“三明治水流”将中喷淋臂从传统的一字形变成H形，实现上下双向喷淋，双面包裹冲洗餐具，让正反两面都光洁如新………

　　在“洗、消、烘、存”的升级外，品牌也明确地指向了一些特定受众，比如母婴赛道，清洁奶瓶和玩具消毒成为了2023年热门的新增选项，不少品牌还针对玩具材质进行分类，确保消毒且不伤害到玩具；而在容积上，线%，满足多口之家的需求。

　　而在服务方面，大部分洗碗机品牌都已经将服务范围扩大到厨改。我们以老板电器为例：其无忧厨改推出五大无忧服务：无忧咨询（24小时厨改咨询，在线答疑）、无忧技能（服务工程师专业认证上岗）、无忧设计（严格按照标准流程，规范设计）、无忧施工（最快两小时即可验收，闪电服务）、无忧验收（现场验收，售后到位）。

　　无论是新装还是厨改，消费者需要负责的几乎只有消费环节，这也为洗碗机进入厨房改建赛道打开了大门。

　　虽然新增商品住宅数量下滑、中式厨房面积小等问题客观存在，但换一个角度看，洗碗机企业正在积极介入旧房新装和厨房换新市场，同时企业的宣传也正在逐渐诸扭转如中式厨房“容不下”洗碗机等刻板印象，并且有不错的成效——根据抖音发布的2024年风向指南，洗碗机等懒人家电入选年轻人TOP电卷榜。虽然有阻力，但中国洗碗机市场毋庸置疑是上升的。

　　奥维云网（AVC）也预测，2024年洗碗机整体规模215万台、126亿元，零售量同比增长11.0%，零售额同比增长12.2%，洗碗机将延续现有的增长态势。洗碗机的路着实不易走，也还很长，但目前可见的是，洗碗机的路正在越走越宽广。返回搜狐，查看更多